Факторы, влияющие на величину спроса и предложения

В условиях современной рыночной экономики величина спроса и предложения изменяется под воздействием ряда факторов. Обобщенно эти факторы можно разделить на 2 группы:

  1. ценовые факторы;
  2. прочие (неценовые) факторы.

Цена — основной фактор, воздействующий на спрос и предложение

Цена — это основной фактор, от которого зависит величина спроса или предложения. Именно цена положена в основу механизма действия закона спроса и закона предложения.

Закон спроса гласит, что чем ниже цена товара, тем большее количество товара хотят и могут купить потребители, т.е. между ценой товара и величиной спроса установлена обратная зависимость.

Закон предложения утверждает, что чем выше цена, тем большее количество товара готовы произвести и продать производители, т.е. между ценой и величиной предложения прослеживается прямая зависимость.

Неценовые факторы спроса и предложения

Механизм действия закона спроса и закона предложения может быть нарушен под воздействием различных неценовых факторов. Рассмотрим ключевые из них.

Факторы спроса

Можно выделить следующие основные неценовые факторы, оказывающие влияние на величину спроса:

  1. Доходы населения. Чем выше средний уровень доходов населения конкретного региона, тем выше его покупательная способность. Соответственно, потребители могут купить большее количество товаров и услуг. Однако рост доходов оказывает двоякий эффект по отношению к разным категориям товаров. Например, при росте доходов падает спрос на низкокачественные товары в пользу высококачественных. Также меняется структура потребления — уменьшается доля потребления товаров первой необходимости и увеличивается потребление товаров роскоши.
  2. Число покупателей. Чем больше число покупателей на рынке, тем выше величина спроса. Например, зная количество покупателей и нормы потребления определенных продуктов питания можно определить емкость рынка для данного товара по конкретному региону.
  3. Вкусы и предпочтения потребителей. Величина спроса постоянно колеблется под воздействием вкусов и предпочтений потребителей. Это может быть «любовь» к технологическим новинкам, экологически-чистым продуктам и т.п.; изменение образа жизни и социального статуса потребителя, дань моде и т.д.
  4. Наличие и доступность товаров-заменителей. Если у товара есть заменитель, то при повышении цены на такой товар потребители отдадут предпочтение его аналогам по доступной цене. Например, при росте цен на кофе его потребление падает и увеличивается потребление чая.
  5. Товары-дополнители. Это взаимосвязанные товары, потребление которых увеличивается или уменьшается одновременно с основным товаром. Например, при повышении спроса на недвижимость увеличивается спрос на строительные материалы, инженерно-строительные и ремонтные работы, риэлторские услуги и т.п.
  6. Система налогообложения. Изменение системы налогообложения оказывает прямое и косвенное воздействие на потребительский спрос. С одной стороны, прямые налоги (налог на доходы, налоги на имущество и т.п.) ведут к изменению совокупных чистых доходов населения, что в конечном итоге влияет на покупательную способность и величину совокупного спроса. С другой стороны, косвенные налоги (НДС, акцизы) влияют на конечную цену товара. Поэтому увеличение налоговых ставок ведет к снижению спроса и наоборот.
  7. Доступность и условия кредитования. Возможность купить товар в рассрочку или кредит способствует увеличению платежеспособного спроса. Банковские учреждения предлагаю широкий спектр кредитных программ — от кредитной карты до ипотеки. В последние годы на рынке потребительского кредитования усилилась конкуренция между банками и небанковскими финансово-кредитными учреждениями, что способствует повышению доступности кредитования и, соответственно, увеличению потребительского спроса.
  8. Гарантийное и послегарантийное обслуживание. Если производитель или дистрибьютор предоставляют на товар гарантию и оказывают его гарантийное и послегарантийное обслуживание, то спрос на такой товар будет выше, чем на товар без гарантии.
  9. Сезонный фактор. Одним из факторов существенного изменения спроса является сезонность. Например, пиковые продажи продуктов питания и напитков в канун новогодних и рождественских праздников, высокий спрос на кондиционеры жарким летом или на обогреватели в зимний период и т.п.
  10. Демографические факторы. На изменение величины спроса влияет возрастной состав населения (доля экономически активного населения), миграция (рост мегаполисов и «упадок глубинки»), уровень образования (влияет на уровень доходов и, соответственно, на уровень потребления) и т.п.
  11. Природно-климатические условия. С одной стороны природно-климатические условия определяют структуру спроса (набор товаров для тропиков будет отличаться от товаров, потребляемых в условиях умеренного климата), с другой — их резкое (аномальное) изменение ведет к всплеску продаж определенных товаров. Например, затяжные проливные дожди ведут к повышению спроса на зонты, накидки от дождя, резиновые сапоги и прочие товары.
  12. Национальные и культурно-исторические особенности. Они находят свое проявление в повышенном потреблении определенных товаров и услуг. Всплеск спроса может наблюдаться, например, во время проведения национальных фестивалей или религиозных праздников (как «дань традициям»).
  13. Маркетинговые факторы. В данном случае следует отметить качество продукции, узнаваемость торговой марки, агрессивность рекламы, трейд-маркетинг, каналы дистрибуции (в частности возможность онлайн покупки и курьерской доставки).
  14. Ожидания потребителей. Текущий спрос на отдельные товары во многом зависит от потребительских ожиданий. Например, инфляционные ожидания в будущем приведут к повышенному текущему потреблению. Ожидаемое установление (повышение) налога на автомобили с большим объемом двигателя создаст повышенный спрос на малолитражки и т.п.
  15. Прочие факторы спроса. На величину спроса прямо или косвенно могут оказывать и прочие факторы, в частности государственное регулирование, уровень безработицы в стране, валютный курс, темпы прироста ВВП и т.п.

Неценовые факторы могут воздействовать на спрос как по отдельности, так и в совокупности (кумулятивно).

Факторы предложения

Предложение также может зависеть не только от цены, но и от определенных неценовых факторов среди которых можно отметить следующие:

  1. Доступность и стоимость ресурсов. Для того чтобы произвести и поставить на рынок некий товар компании-производителю необходимо закупить определенные ресурсы: сырье, материалы, комплектующие и т.п. В случае повышения цен на ресурсы у компании увеличится себестоимость изготавливаемой продукции. При фиксированной цене это приведет к падению рентабельности реализуемой продукции, что в свою очередь может привести к потере экономической целесообразности дальнейшего производства таких товаров. Конечно, в такой ситуации производитель может просто повысить цену, но это возможно только в том случае, если спрос на данный товар обладает низкой эластичностью. В противном же случае у производителя возникнут сложности с реализацией своей продукции по более высокой цене. Также на рынке может возникнуть дефицит ресурсов (например, в силу неблагоприятных природно-климатических условий, политических потрясений, внешнеэкономических санкций и т.п.) в следствие чего производство продукции вообще будет приостановлено.
  2. Технический прогресс. В последние десятилетия научно-технический прогресс достиг небывалых размеров: разрабатываются новые технологии и совершенствуются старые, появляется новое оборудование с более высокой производительностью и т.п. В следствие этого ресурсы используются более эффективно (с меньшими потерями), повышается производительность труда, что в конечном итоге ведет к снижению себестоимости конечной продукции и/или повышению ее качественных характеристик, что позволяет наращивать объемы производства за счет повышения продуктивности.
  3. Налоги и дотации. Выручка от реализации продукции, которую получает производитель, включает в себя также и сумму налогов, включаемых в цену реализации. Однако налоги подлежат уплате в бюджет, поэтому в распоряжении производителя остается только чистый доход. Поэтому повышение налогов негативно сказывается на величине предложения, а их понижение — наоборот. Иногда производители могут получать от государства дотации, что положительно сказывается на объеме предложения.
  4. Количество компаний-производителей. На величину предложения количество производителей оказывает прямое воздействие: чем больше компаний, тем больше выпуск товаров. Однако в данном случае следует учитывать ограниченность ресурсов, что также ограничивает и величину предложения. К тому же по мере насыщения рынка и обострения конкуренции ряд компаний могут остаться «за бортом», особенно по сравнению с крупными игроками, обладающими эффектом масштаба.
  5. Ожидания производителя. Исходя из ожиданий производитель заранее реагирует на прогнозируемые события. Например, банковский кризис негативно отразится на объемах ипотечного кредитования, приведет к снижению качества кредитного портфеля и реализации залогового имущества, что в конечном итоге не только сократит платежеспособный спрос, но и приведет к падению цен на недвижимость. Поэтому девелоперские компании приостанавливают реализацию новых проектов. А, например, ожидания по улучшению инвестиционного климата в стране будут способствовать реализации инвестиционных проектов с целью увеличения объемов производства продукции.
  6. Погодные условия. Прямое или косвенное воздействие на величину предложения могут оказать и погодные условия. Например, благоприятные погодные условия приводят к повышению урожайности, что увеличит предложение сельскохозяйственных культур. Наоборот, природные катаклизмы такие как обильные снегопады парализуют функционирование транспортной инфраструктуры, что приведет к сбоям поставки ресурсов и отгрузки товаров, вследствие чего предложение на рынке снизится.
  7. Цены на другие товары. Если компания производит широкий ассортимент продукции, то величина предложения может измениться исходя из тенденций рыночной конъюнктуры — компания ограничит производство товаров с низкой рентабельностью и повысит производство товаров с высокой рентабельностью. Принимая решение о выпуске того или иного товара производитель всегда учитывает альтернативные издержки.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *