Маркетинг FMCG

Маркетинг FMCG (от англ. Fast Moving Consumer Goods — быстро оборачиваемые потребительские товары) — маркетинг ходовых (быстро потребляемых) товаров индивидуального назначения. В магазинах полки с этими товарами приходится пополнять наиболее часто. К основным категориям FMCG традиционно относятся продукты питания, часть хозяйственных товаров, алкоголь, косметика и парфюмерия. Это исторически первая ветвь развития маркетинга. Маркетинг услуг, товаров для … Читать далее Маркетинг FMCG

Маркетинг «Бизнес для бизнеса»

Маркетинг «Бизнес для бизнеса» (М.B&B, или М.B2B), называемый также маркетингом производственных товаров, средств производства или промышленным маркетингом — это маркетинг, осуществляемый на рынке товаров для производства, или «промышленном рынке», «деловом рынке». Потребителями выступают компании, которые приобретают товары и услуги для использования в производстве продукции, которая затем продается, сдается в аренду и поставляется другим потребителям. Участниками … Читать далее Маркетинг «Бизнес для бизнеса»

Логистика

Логистика (от греч. «logistike» — искусство вычислять, рассуждать) — интегральный инструмент менеджмента и маркетинга, позволяющий эффективно управлять материальными и/или сервисными потоками, а также сопутствующими им потоками информации и финансовых средств, снижая затраты по удовлетворению требований конечных потребителей к качеству продуктов/услуг и своевременности их получения в виде, готовом для потребления. Логистика предполагает управление транспортировкой, складированием и … Читать далее Логистика

Лайф плейсмент

Лайф плейсмент (англ. Life placement; real life product placement) — инструмент BTL и так называемого «партизанского маркетинга» по искусственному созданию «жизненных» ситуаций, когда бренд и потребитель общаются напрямую, а потребитель обретает опыт использования товара. Персоналу BTL в лайф плейсменте отведена скромная роль второго плана, случайного прохожего на улице. Потребитель не должен догадаться, что ситуация подстроена: его «просто попросили» … Читать далее Лайф плейсмент

Корпоративная культура

Корпоративная культура — совокупность организационных, управленческих, технологических и неформальных межличностных отношений, которая достигается при определенном уровне развития управленческой деятельности и управленческих знаний и служит в маркетинге для формирования и удержания контингента постоянной клиентуры, для целей брендинга и др. Корпоративная культура, по утверждению американского ученого-культуролога Э. Шайна, есть набор приемов и правил решения задач внешней адаптации и … Читать далее Корпоративная культура

Комплекс маркетинга

Комплекс маркетинга (англ. marketing mix) — совокупность инструментов, комбинированно и координированно используемых в рамках объединенной маркетинговой программы для достижения определенного уровня и характера реакции (спроса) со стороны целевого рынка. В отечественной практике словосочетание «marketing mix» одно время не вполне корректно переводилось как «маркетинговая смесь». Исторически первой, традиционной и наиболее распространенной и проработанной является концепция «4Р», … Читать далее Комплекс маркетинга

Интегрированные маркетинговые коммуникации

Интегрированные маркетинговые коммуникации (англ. Integrated Marketing Communication) — современная концепция эффективного использования коммуникативного ресурса в маркетинге, базирующаяся на процессе координации стратегического анализа, выбора, реализации и контроля разнообразных типов и элементов маркетинговых коммуникаций, которые наиболее эффективно влияют на все трансакции между организацией и ее нынешними и потенциальными потребителями, заказчиками и клиентами. Такой подход обусловлен необходимостью оценки стратегической … Читать далее Интегрированные маркетинговые коммуникации

1 из 45112345»»