Слоган

Слоган (от галльского sluagh-ghairm — боевой клич; англ.: Tagline) — рекламный лозунг или девиз; четкая, ясная и сжатая формулировка рекламной идеи, которая призвана коротко и емко отразить то, чем данный товар или фирма отличается от прочих подобных. Вместе с тем это еще и спрессованная до формулы суть рекламной концепции, доведенная до лингвистического совершенства хорошо запоминающаяся мысль, … Читать далее Слоган

Сегментирование рынка

Сегментирование рынка (англ. Segmentation; в отечественной литературе также используют термины «сегментация» и даже «целевой маркетинг», с приближением к понятию «таргетинг») — деятельность по классификации и выбору потенциальных и реальных потребителей производимой продукции (услуг) в соответствии с качественной структурой их спроса. Это процесс деления рынка/целевой аудитории на однородные группы по определенным признакам: географическим, демографическим, социально-психологическим, уровню … Читать далее Сегментирование рынка

Сбалансированная система показателей

Сбалансированная система показателей (англ. Balanced Scorecard, BSC; русская аббревиатура — ССП) — методика оценки эффективности деятельности организации, включающая маркетинг в качестве одного из важнейших компонентов этой оценки. Система предложена в 1992 г. американским ученым, профессором Гарвардской школы бизнеса Робертом Капланом вместе с Дэвидом Нортоном — президентом компании Balanced Scorecard Collaborative, Inc., которая пропагандирует и внедряет … Читать далее Сбалансированная система показателей

Розничные торговые посредники

Розничные торговые посредники (англ. Retailers) — юридические или физические лица, занимающиеся продажей продукции конечным покупателям, потребителям сравнительно мелкими партиями или поштучно. Это важнейшие участники каналов дистрибуции, причем их роль и особенности взаимодействия с другими членами канала во многом зависят от их формата. Формат розничного торгового посредника отражает совокупность характеристик, определяющих его рыночную позицию (ассортимент, масштабы, формы … Читать далее Розничные торговые посредники

Розничная торговля

Розничная торговля (англ. Retail) — деятельность по продаже товаров, произведенных другими субъектами рынка, и оказанию сопутствующих торговых услуг конечному потребителю (т.е. для личного пользования), осуществляемая, как правило, ритейлерами (retailer — розничный торговец/посредник), обычно с принятием на себя риска неудачи в отношении продажи товара. В редких случаях доведением товара до конечных потребителей занимаются производители; бывает также, … Читать далее Розничная торговля

Репутация

Репутация — общее мнение о достоинствах и недостатках субъекта; совокупность мнений заинтересованных сторон (сотрудников, инвесторов, кредиторов, аналитиков, властей, СМИ и т.д.) о достоинствах и недостатках компании, влияющих на принятие решений, касающихся субъекта. Будучи составляющей имиджа, репутация отличается от него тем, что складывается из реальных действий и фактов. Так, например, репутация фирмы в среде профессионалов может совершенно не … Читать далее Репутация

Рекрутинг в маркетинге

Рекрутинг в маркетинге (англ. recruiting — вербовка, набор, наем) — комплекс действий по отбору респондентов в соответствии с заранее определенными социально-демографическими характеристиками и иными ситуативными особенностями целевой аудитории с последующим приглашением для участия в маркетинговом исследовании. Как правило, рекрутинг производится рекрутером — человеком, являющимся представителем компании, заказывающей или проводящей исследования. В последнее время появились компании, … Читать далее Рекрутинг в маркетинге

1 из 46012345»»